6年前，54歲的他開始學中文，每天堅持一個小時。6年后，他站在第四屆中國電子信息博覽會主論壇——“下一代信息技術高峰論壇”的舞臺，用中文做了題為《OLED，未來顯示已來》的主題報告。
37年前，23歲的他加入LG集團的前身金星社，在電視設計室當一名工程師。37年后，他已經是LG Display公司社長，并擔任LG Display OLED事業部長，全權負責OLED這一迄今為止全球最先進的顯示技術，3年完成了技術攻關，6年后已經在美國、韓國、中國等重要市場鋪貨。
50多年前，還是一個村娃的他入夜后最常做的，便是和小伙伴坐在山坡看星空。那時家鄉尚未通電，沒有別的娛樂，滿天的繁星和劃過的流星點綴了孩子們的童年，也成為他最璀璨的記憶。他告別家鄉，在城市奮斗，從事顯示行業。他的夢想就是通過不斷進步的顯示技術重現那片星空，那徹底的黑，那剔透的亮。人類因技術進步而破壞了的自然景觀，必須由技術彌補回來。50多年過去，他的夢想正在實現，因為OLED技術。OLED不僅可以還原真實的黑，體現光的多重色彩，還可以貼上穹頂，成就每個人的星空。
他，就是呂相德，現任LG Display OLED事業部長，社長級別，是全球顯示行業的領軍人物。OLED作為目前全球最先進的顯示技術，與LG Display息息相關，更與這位領導者休戚與共。4月9日，在主題報告結束后，作為論壇主辦方，獨家采訪了這位37年的顯示老兵，聽他闡述了OLED的前世今生，以及，顯示產業的詩和遠方。　

呂相德在CITE 2016主論壇發表“OLED，The Future Display is here”主題演講

“DOT時代已經到來”

“剛剛開始的第四次產業革命是以人工智能和IOT(物聯網)為中心，同時DOT時代已經到來。”這是LG Display和呂相德第一次喊出DOT的概念。
DOT，即Display of things，中文可以翻譯為“萬物皆顯示”，與IOT追求萬物互聯一樣，DOT講求在任何物體上都可以實現顯示功能，顯示無處不在，融合在人類生活空間和自然世界里。“DOT時代顯示應該具有任何地方、任何形態、無邊界等特點。”呂相德向《中國電子報》記者解釋。
事實上，幾年前，隨著觸控手機的普及和移動互聯網時代的到來，業界就提出過人類進入“顯示時代”的觀點。指的是人類的生活已經離不開屏幕，手機、PAD、電腦、電視、乃至櫥窗顯示器、廣告牌，人類被顯示所包圍。全球玻璃大廠康寧甚至制作了“顯示無處不在”的宣傳片，前瞻這一時代的特點。而DOT時代顯然比“顯示時代”更進了一步，顯示不僅以獨立的存在形態滲透進我們的日常生活，還擴展到我們能看到的萬事萬物：窗簾、桌椅、燈盞、衣物甚至皮膚都可能是顯示的承載體。
“這是因為OLED是自發光的，沒有背光源， 因此OLED可以呈現各種各樣的設計形態，比如可卷曲、可彎折、透明、壁掛、可穿戴等等。OLED除玻璃外，還可以利用塑料等材料制作。 呂相德向記者如數家珍，“隨著OLED技術的日漸成熟，DOT時代正在到來。”
“OLED是DOT時代的最佳顯示”
DOT時代的第二層含義是顯示即所見，能盡可能真實地還原人眼所看到的一切。100多年來，人類視聽技術不斷追逐的就是通過技術和設備，真實還原人類眼睛和耳朵所能感知的一切。技術的每一次進步，都是向這一目標邁近一步。
“OLED由于有機物自發光，是可以還原自然色彩的最佳顯示產品，所以是DOT時代的最佳顯示。”呂相德說。他告訴《中國電子報》記者，OLED屏由3200萬個自發光像素組成，每個像素均可獨立發光、控光，所以能做到黑的地方呈現純粹的黑，亮的地方則是多彩的亮，能最真實地表現和實際一致的顏色。據悉，一篇科學論文曾經論證，純粹的黑色，可以襯托明暗比，因此2D畫面看上去也像3D畫面一樣，現場感和林場感卓越，同時色彩看上去更加鮮明。
HDR是目前彩電領域受青睞的技術，實際上從內容制作端到屏到芯片到傳輸，端到端的HDR是整個產業鏈的努力方向。呂相德肯定地向記者表示：“OLED是呈現HDR技術的最佳顯示產品。”據介紹，好萊塢和Netflix等一些電視公司共同測算過要達到premiere HDR效果的亮度標準，LCD顯示必須達到1000nit以上，而OLED只需要540nit，“因為OLED是自發光，具有高對比度”。“亮度太高，人的眼睛就容易疲勞，OLED能更好體現HDR高動態范圍的效果，而且還護眼健康。”呂相德表示。
“這幫人竟然把它做成，真是太厲害了”
OLED是迄今為止最先進的顯示技術，這是顯示界的共識，OLED很難在大尺寸上成熟，這也是業界的共同認知。在這條路上，LGD成為目前碩果僅存的斗士，而且攻破了技術和良品率的難關。TCL工業研究院副院長、TCL多媒體全球研發中心總經理陳光郎是華人顯示領域的翹楚，20多年扎根顯示技術，他前不久在TCL集團春季新品發布會上接受媒體采訪時，就公開表達的了對LG DisplayOLED研發團隊的敬意：“這幫人竟然把它(大尺寸OLED)做成，真是太厲害了，確實讓人佩服。”
明知不能為而為之，LG Display攻堅大尺寸OLED，投入了大量的人力、灑了多少淚、投入了不知道外界難以想象的資金才做到的。
呂相德的公開履歷顯示，2010年起，呂相德擔任LG Display Mobile/OLED事業部長;2012年-2014年，他擔任LG Display CTO;從2015年起，呂相德擔任LG Display OLED事業部長，級別則從2010年的副社長升到了社長。從這個簡歷后面，能看到LG Display在OLED上的奮斗歷程。
“以前認為不可能的難題解決了，良率也不是問題”
在大尺寸上做OLED，6年前有太多專家認為是“mission impossible”。一位韓國顯示領域非常著名的大學教授在香港的一個學術研討會上預言，做大尺寸OLED屏有三個技術臺階要邁，而每一個至少要用三年，所以不下10年是攻破不了的，而且投資非常大。LG Display研發團隊內部大多數人也持這樣的觀點，當時閱歷豐富的相關領域專家對OLED都報有非常消極的態度。
“我讓我們公司最優秀的技術常務投入OLED開發。他調研兩個月后，也跟我說這是不可能的。我向他說明了要做OLED的理由，并希望用OLED改變世界的遠大抱負,以此來說服他。”一直用中文接受采訪的呂相德說到這里，哈哈大笑，6年來的艱難體會不到絲毫，但是，一如他堅持每天學習中文的艱辛，甘苦自知。
現在，業界對大尺寸OLED良品率質疑。據悉，OLED不良的可能性是LCD的10倍，目前采用的蒸鍍工藝做大尺寸顯示非常之難，導致良品率很難提高。
“我們公司在LCD上達到80%的良率，是從1995年到2005年，用了10年。但是OLED的良品率，目前FHD的OLED已經達到80%以上，只用了一年半時間;但根據我在顯示行業幾十年的經驗，60%是良品率爬坡的一個臨界點，一旦超過后會以很快的速度提升，我們早就已經超過。”呂相德告訴記者，“到目前為止，UHD OLED良率一直都按我們的計劃提高中，因此我們對OLED量產非常有信心。”
“我們已經從那么艱難走到現在，解決了很多以前認為不可能的難題，所以我認為良率一定不是一個問題，一切在按照計劃穩步增長。”呂相德特別向記者強調。
“下定決心投資就是為了未來”
LG為何要不計投入地研發大尺寸OLED?在呂相德這位主抓OLED的LG Display高管看來，并非被友商所迫，更不是為了置氣，而是戰略需要。“LG集團當時就認定電池、大型OLED和車載應用這三大項目是LG集團的差異化技術，作為中長期戰略投入，而要保持領先必須持續投入。”呂相德告訴記者。
過去20年間，LCD電視的市場規模從2億臺增長到30億臺，增長了15倍。LCD市場已經接近飽和，LCD技術已經非常成熟，LGD也已經穩居全球第一，顯示產業需要新的發展原動力，LGD需要新的制高點。
“我們堅信OLED是最好的顯示技術，我們公司判斷OLED是行業新的發展動力，所以在OLED上進行集中投資，加強銷售。”呂相德表示，“我們投資液晶的初期，也是虧損的。但那時下定決心投資就是為了未來。”
在沒有從事OLED之前，呂相德擔任LG Display TV事業部長，他從來沒有想過電視的形態問題。隨著OLED產品越來越成熟，他再回頭看家里的大塊頭電視機，常常有“怪物”之感。他相信，隨著DOT時代的到來，很多人會有和他一樣的想法。
更逼真的畫面、更臨場感的體驗、不受形態限制的應用場景，這些就是OLED的未來，也是LG Display和呂相德“詩和遠方”。
“百思買定價7999美元，消費者趨之如騖”
“全球電視市場規模約每年2.3億臺，其中超過2000美元以上產品約占2%，大概是近500萬臺的量。OLED定位高端產品，首先要從這500萬臺中占據一席之地。
呂相德今年的目標是100萬臺。
“以前32寸的索尼特麗瓏CRT電視出來時要2500美金，后來先鋒50寸等離子電視上市時價格是1萬美金，直到現在都依然有粉絲喜歡，愿意買單，OLED首先也是滿足發燒用戶的高端產品。”呂相德表示。
讓呂相德興奮的是，連美國這樣一個特別鐘情于廉價電視、崇尚用完就扔的“快消費”國家，OLED電視在高端市場的占比已經超過50%。“LG電子的65“OLED電視Signature以7999美金的價格在百思買(BestBuy)銷售”他告訴記者。
在2016年的CES上，LG電子推出的Signature OLED電視獲得Best of CES等17項大獎，這在CES歷史上也是絕無僅有的。北美市場的認可讓呂相德充滿信心：只要是好的，消費者就會埋單。
“2018年中國將成為全球最大的OLED電視市場”
但是，呂相德始終相信，OLED最大的市場在中國，而且預測2018年，中國就將超過美國成為全球最大的OLED電視市場。這也是6年前呂相德從負責OLED起就開始學習中文的原因。
“從4K和3D電視的例子就能看到，中國市場是接受新技術、新產品最快的國家。而且中國的中上消費階層將不斷增加，預計2020年中國中產階級數將是2015年的2倍。”呂相德展示出他對中國的深刻了解，“而且中國將重新成為世界創新的源頭，中國企業要引領世界，需要最好的技術。”當前，中國強大的彩電企業創維、海信、TCL、長虹、康佳等，正致力于從中國走向世界，將產品銷售到全球的每一個角落。
據悉，呂相德社長多次向客戶強調：“十年后中國電視廠商想成為全球領先企業，需要利用高端產品來引領，那么為了實現它，技術選擇非常重要。”
“到現在為止，我們公司推出的新的技術， IPS、不閃式3D、4色4K、Art slim薄藝硬屏等等，都是針對中國市場和客戶一起設計的。一直以來，我們非常重視中國市場，在OLED和DOT時代更是如此。”呂相德表示。他告訴記者，2017年，大尺寸OLED的市場環境和客戶環境會發生非常大的變化，全球很多公司都會上市OLED電視。
“用OLED改變世界”是LG Display的內部口號，呂相德規定，每次開會前，都要大聲高呼這一口號。 這也充分表達出LG Display做好OLED的強烈意愿，也正是在這一意愿下，OLED從不可能變成了當下。
記者了解到，目前，LG Display已經投資有兩條8.5代OLED生產線，明年上半年將會再投產一條8.5代線，屆時，OLED電視的產能將達到150萬-200萬臺。在中小尺寸方面，LG Display已經有三條4.5代線，并已明確將于2017年增設一條6代線，來滿足日益增長的中小尺寸OLED面板需求。此外，LG Display已經在韓國投建一個面積超大的十工廠，目前尚未明確建線方向，但基本鎖定在大尺寸OLED和柔性OLED上。

來源：中國電子報